三网融合趋势 如何拓展数字电视增值业务 (1)

　　增值业务在广电领域有着非常宽泛的范围，除了基本收费包之外的业务，都称作增值业务。当前数字电视的增值业务还处于摸索阶段，除了EPG广告和股票业务较为成功之外，其他增值业务受限于单向机顶盒的广泛部署和体制及市场等因素，业务发展一直不尽如人意。但是，增值业务宽泛、自由的定义，让广电人在面对各种令人眼花缭乱、蓬勃发展的互联网业务冲击时，无法不相信增值业务的灿烂未来和巨大的潜在盈利空间。换句话说，互联网的成功案例和未来，让已经占据了客厅娱乐市场的广电运营商对三网融合趋势下的增值业务充满了想象和信心。另一方面，IPTV业务和网络电视带来的威胁，让数字电视运营商也不得不试图通过增值业务来巩固自身的市场地位。

　　借鉴互联网业务

　　虽然数字电视的增值业务还处于摸索的阶段，但是由于三网融合理念的长期影响，其自身已与发展多年的互联网直接接轨，受到互联网商业模式的各种影响。这种状态就如同上个世纪80年代刚刚开放的中国与国际接轨时，各种新模式和思维不辨菁芜地涌入，要找到适合自身的有效的模式和方法并不容易，仍需广泛的常识和实践。从互联网经济的角度来看，数字电视增值业务的摸索过程，实际上是一个学习互联网业务、适应互联网经济的过程。边际生产成本递减，市场临界规模、规模收益递增，市场正反馈等网络经济的运作规律，是当前国内数字电视增值业务发展需要解决的重要课题。

　　占领客厅的电视屏幕，一直以来就是运营商和媒体争夺的一线战场。各种电视终端设备，如机顶盒、一体机、娱乐PC、游戏机、多媒体互联网设备(MID)，甚至MP4都试图多角度争夺或渗透客厅屏幕市场，希冀获得庞大的家庭娱乐用户市场。这里面做得成功的有微软的XBox、任天堂的Wii等。随着互联网经济的发展，用户使用业务的离散性也会变得更大，用户分散在不同区域、不同时间段、不同业务、不同运营商中，例如微软的XBox游戏用户可以选择不同的运营商IPTV服务，而具备体感游戏功能的机顶盒用户可以下载选择不同的游戏运营商应用进行网络游戏。雅虎Widget TV的出现和Apple应用商店模式的成功，对业务三屏融合的促进有着重要的推动和启发作用。数字电视的增值业务也一定会参考应用商店和Widget应用下载的模式，来促进自身的迅速发展和增加用户粘度。